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来源：【嘉兴日报-嘉兴在线】

“挑选直播带货产品的标准和流程是什么？”“销售产品后期服务如何保障？”……昨天，在嘉兴元晶企业管理有限公司的“宝佳杰”产品直播间，南湖区市场监管局对放心消费建设和直播经营行为规范进行了现场指导。作为全省首批“绿色直播间”创建单位之一，该企业通过引入“放心消费建设”，有效助力其优质发展。

直播带货作为一种新型营销模式，近年来发展迅猛。但随之而来的，是直播带货中频频发生的以次充好、品牌侵权、随意调价等现象。区市场监管局紧扣网络直播中十类治理重点，坚持纠治和规范并举，重点关注在直播经营行为中的价格违法行为，开展集中治理。

遏制行业乱象，重拳执法是硬手段。今年5月以来，区市场监管局结合走访摸排、日常监管、消费投诉、群众举报等多种手段，进一步拓宽违法线索发现途径，建立违法线索台账，定期跟踪通报，做好自主发现或交办的涉嫌网络直播营销违法违规线索的处置工作，严厉打击各类违法行为。截至目前，南湖区已立案查处直播违法违规行为15起。

“互联网不是‘法外之地’，网络直播营销也要守规矩，我们市场监管部门也从未放松过网上的监管。”区市场监管局相关负责人介绍说。目前，区市场监管局主要以日常巡查以及智能监测两种手段，对直播行业进行监督。尤其是智能监测是指对直播间发布的商品、广告进行识别，如果有违法违规的情况将录入到市场监管的系统里面，等候执法人员的进一步核查处理。

值得一提的是，南湖区还对实际开展直播电商业务的主体建立“直播电商库名单”，分类分级管理，实现动态出入库。目前，嘉兴朗勋信息科技有限公司等20家较大的粉丝量较大的直播主体已经入库监管。

“我们以相关法律规范为指导，通过实地指导，帮助直播平台、商家建立健全直播间管理制度、消费者权益保障制度，坚持线上督导和线下指导相结合，不断促进网络直播合规经营。”区市场监管局相关负责人告诉记者，南湖区还通过“绿色直播间”典型选树和梯次培育，以示范促规范，形成良好带动效应，促进网络直播合规经营，违法现象得到有效治理，行业行为更加规范，行业美誉度稳步提高。

“今年，我们在去年全省首批‘绿色直播间’创建申报5家的基础上，持续培育、提质增效、辐射扩面，联合区消保委在直播企业推动‘放心消费建设’。”区市场监管局相关负责人表示，下一步，南湖区将通过“绿色直播间”的培育申报工作，在直播行业内形成以点带面的示范引领效应，营造清朗网络空间，促进行业健康有序发展。

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