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端午，一个全民族的节日，全国都在过。

不过，嘉兴人却能拍着胸脯说，“过端午，我们不一样”。

每年端午将至时，以“嘉兴端午·中国味道”为主题的嘉兴端午民俗文化节令很多人翘首以盼。

比如，这两天，作为这个文化节组成部分的“共富香囊迎端午”活动，就在嘉兴南湖区月河历史街区举行，吸引着很多当地人和外来游客“围观”。

国外友人制作香囊，感受嘉兴端午习俗。

有意思的是，这个民俗文化节，嘉兴已连续办了16年，不仅没过气，反而越来越有名气，成为这座城市的一张名片。

2008年，“嘉兴端午习俗”被列为浙江首批“民族传统节日保护基地”；2010年，“中国端午文化研究基地”花落嘉兴；2011年，“嘉兴端午习俗”入选国家级非物质文化遗产名录....这两年，借助直播，相关活动线上流量保持在一亿人次以上。

在嘉兴，端午有啥不一样？端午民俗文化节又为何能越来越火？

充分发挥文化优势，是嘉兴打造端午民俗文化节的一大关键。

从千百年历史深处走来，嘉兴不缺文化积淀。吴越文化、稻作文化、桑蚕文化、江南水乡文化等，都是备受珍视的文化瑰宝。

为了守护好文化，自1997年起，南湖民俗文化节、嘉兴南湖船文化节、中国嘉兴江南文化节应运而生，一些久违的传统民俗活动，如荷花灯会、江南网船会等得以重现，但并无主题，也未成体系。

直到2006年，嘉兴结合粽子文化和伍子胥传说，打出“端午”这张独具嘉兴魅力的文化品牌，并打造了一个系统、完整的端午民俗节庆活动体系。

嘉兴桐乡乌镇西栅景区里，游客正在体验江南的端午民俗风情。

在这个体系中，赛龙舟、祭伍相是重头戏。

嘉兴的龙舟竞渡习俗，《秀水县志》《烟雨楼史话》《古禾杂识》中都有记载。

作为吴越文化的发源地之一，嘉兴龙舟竞渡与其他地方有所不同——并非为了纪念战国时期的屈原，而是为了纪念春秋吴国的伍子胥。

在如今的嘉兴端午民俗文化节上，人们常常能看到这样一个节目——龙舟竞渡和踏白船表演赛。

海宁市长安运河龙舟赛。

水上，数百米长的龙舟竞渡赛道上，一艘艘木船如离弦之箭般冲出起点，船桨不断上下翻飞；岸上则是加油声不断，氛围紧张而欢闹。

我们再来看嘉湖细点代表——嘉兴粽子。

作为稻作文化发祥地之一，嘉兴人端午节包粽、吃粽的习俗盛行不衰。

像闻名遐迩的老字号“五芳斋”，36道工序传承的国家非遗，一把糯香米，两片箬叶青，几条棉线轻轻绕，缠出了传统的舌尖味道，广受欢迎。老字号“真真老老”推出“百粽宴”，传人粽、南瓜雪糯粽、咸香叉烧粽、茉莉茶香紫薯粽等闻所未闻的粽子推陈出新。

对现代人来说，钟爱一个节日，大抵是因为它代表着某种久违的“老底子”的味道，呼唤着浓浓乡愁。

特别是在新时代，嘉兴人将红色文化越做越深入，也将传统文化越做越走心，使“两个文化”交相辉映。

毕竟，当下的端午，我们并不缺几个粽子、几杯雄黄酒，而是需要实质性的文化内涵和精神价值。

与时俱进，是嘉兴打造端午民俗文化节的又一“法宝”。

在打造节日品牌时，嘉兴注重将传统与现代紧密融合，既挖掘文化根脉，又紧紧贴近时代。

每年“传统香囊迎端午”活动中的香囊展示，都会突出一个重点，体现时代主题。比如，今年的主题是“共同富裕”，将“五彩嘉兴”建设、建党百年猛进如潮、共同富裕和谐生活等元素恰到好处地融合进去。

五彩香囊讲述嘉兴故事。

16年中，嘉兴端午民俗文化节还让更多民艺遗珠有了新玩法：

距今2000多年历史的武术奇葩“江南船拳”；

被誉为“东方文明斗牛”的嘉兴地方民俗活动“嘉兴掼牛”；

起源于祭祀蚕神，又与宋将岳飞相关的民间水上竞技“三塔踏白船”……

这些散落的文化瑰宝，如今被一一采撷，成为新的内容，为端午文化注入新鲜血液。

依托端午民俗文化节品牌，嘉兴还积极推进“一县一品”文化品牌创建工作，各地不断创新，涌现出一系列精彩纷呈的民俗节庆活动，如海宁的潮文化节、平湖的西瓜灯文化节、嘉善的善文化节、海盐的南北湖文化旅游节等等。

既是熟悉的味道，却又已跟以前大有不同。何以不火？

在嘉兴，一句响亮的话近乎人尽皆知——“过端午，到嘉兴”。

不过，节日年年过，如何过出花来？

这两年，嘉兴端午民俗文化节不断推出各项子活动，丰富着节日文化内涵。比如，南湖区在胥山遗址公园和梅花洲举办了子胥庙会，深挖胥山文化；平湖市广陈镇和上海金山区廊下镇在界河山塘河上举办“共富·奔未来”龙舟赛。

如今，嘉兴端午民俗系列活动正不断扩大影响力。

像秀洲区王江泾镇举办的运河美食嘉年华不仅省内运河沿线的城市展示，更有大运河沿线的诸多城市倾情加盟，今年还有结对的贵州、青海等土特产专区。

这几年在疫情条件下，踏白船表演赛、裹粽大赛、民俗体验等多项文化节特色活动在全网开展直播，央媒、省媒纷纷加入直播互动。

裹粽大赛闹端午。

同时，嘉兴还启动“国潮国货 品质端午”嘉兴市“老字号嘉年华”，开展线上直播带货活动，带动全市40家老字号与端午节庆文化有机交融，刺激市民消费热情。

最大限度提高群众参与度和认可度，最大限度满足群众精神文化需求，最大限度展现传统文化实质内涵，这是嘉兴举办端午民俗文化节的重要目标。

16年，端午传统节日文化越来越融入人们的生活，成为很多嘉兴人的集体记忆，更成为嘉兴具有代表性的文化符号之一。

这样的节，大家怎能不爱？

（原标题《这个节，嘉兴为什么越办越火？》。）